On la doit à Family Prix, chaine de pharmacie canadienne et son agence Bos, basée à Montréal. Cet annonceur pas farouche a laissé son agence diligenter une série de 26 films aussi merveilleusement sobres que redoutablement efficaces.
Le principe de cette flopée de sketches est le suivant : caméra fixe, une scène filmée en plan séquence et un « accident » que vient conclure un personnage énigmatique d’une seule et même phrase « Aha… Family prix ». Sur le papier, rien d’apparemment transcendant ; c’est sans compter sur le charisme et la pertinence d’un comédien génial : Martin Matte.
Les situations ‘gaguesques’ pour nombre d’entre elles, pourraient suffire dans leur mise en scène à nous faire sourire, mais la réplique et la prestance du personnage de pharmacien qu’incarne à merveille cet acteur -par ailleurs show man en dehors de ces pubs- permettent à ces films de se renouveler sur la longueur.
Alors il faut très certainement, sur cette saga, saluer la qualité d’écriture que l’on doit à l’agence, mais une fois n’est pas coutume, le choix au casting d’un personnage hors-norme et protéiforme dans son jeu, et une direction d’acteur millimétrée, apparaissent comme les clefs de la réussite de ces films.
Je mets au défi quiconque de me trouver un cas client dont la réussite est aussi évidente (quantité/qualité). Je m’interroge sur notre incapacité- toute française sans doute- à importer pareil concept, et invite pèle mêle concepteur-rédacteur, directeur de création et artistique à plancher sur des concepts simples, radicaux, et aussi mordants que celui-ci.
http://www.martinmatte.com/site
http://www.youtube.com/user/fitzoune#grid/user/B8E509088FAA666C
http://www.bos.ca/
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