"Tory Spelling"*

Story-Telling, on entend que cela, nouvelle lubie du 2.0. L’internaute aurait-il besoin qu’on lui raconte des histoires ?

Le pire et son contraire.

Sans se revendiquer de la trempe des ultra gamers, nous prenons plaisir à occuper nos pauses déjeuné  par de fiévreuses parties de jeu en Lan (entendez jeu en réseaux internes). C’est donc tout naturellement que nous nous sommes essayés à la nouvelle sensation Activision j’ai nommé Blur, très réussie au demeurant, puisque mélangeant les recettes d’une bonne race fight à celle de Mario kart. C’est donc tout aussi logiquement que nous avons été attentifs à la campagne de promotion de ce jeu.

Et là, l’enchantement s’est opposé au désespoir.

« On Lâche rien ... Hélas»

Loin de moi l’idée de faire de ce blog un défouloir traduisant la frustration du producteur que je suis, mais  j’ai de bonnes raisons de m’indigner contre des pratiques honorables sur le papier mais si maladroitement traduites dans les faits.

Shaped, Short and Sharped

Alors d’aucun diront que je ne me foule pas en choisissant de commenter une campagne datant de 2007. Mais j’assume complètement, Car il faut aller faire un peu d’archéologie, limite web 1.0, pour retrouver ce qui représente à mon sens une des plus belles réussites en terme de campagne de buzz.

Vous reprendrez bien un peu d'anonymat sur Myspace?

Régulièrement lors de nos visites dans les agences de publicité, nous abordons la cruciale question de viralité des vidéos que nous allons produire. Et tous d'affirmer que Facebook est l'indispensable étape menant à l'eldorado du buzz ultime (que personne n'atteint, d'ailleurs).
Et Myspace? Ha non: c'est mort, enterré avec le minitel et le bi-bop.
Mince, le temps-internet est décidément proche de la vitesse lumière. Je n'ai même pas eu le temps d'annuler mon compte Myspace que le réseau est déjà mort.

De qui se moque-t-on ?

Fait divers paranormaux

Habitués que nous sommes à voir "Orange" déployer des campagnes aussi vertigineusement couteuses qu’audacieusement malines, on ne peux que rester abasourdi devant la médiocrité et l’absurdité de son dernier fait d’arme en matière de buzz.

Et la boucle est bouclée.

On sait la pub friande de références cinématographiques tout comme l’on ne peut que reconnaitre que le cinéma est  vampirisé par la réclame. Ce qui frappe dans le film, réalisé par le collectif H5 et récemment couronné par rien de moins qu’un oscar du meilleur court métrage à Hollywood, c’est cette relation cinéma publicité qui est désormais assumée. Au point que cela en devient quelque peu effrayant.

C'est dans les vieilles marmites...

Comment ne pas résister au plaisir de la savoureuse régression cinéphilique que propose cette société suédoise de recyclage des piles (http://www.batteriinsamlingen.se/info-in-english/). Non contente d’user habillement des principes archi-référentiels du cinéma de série Z des années ‘5O, le film propose d’alerter le consommateur sur un geste salvateur pour notre environnement. Alors si on se doit de saluer tant le message que la méthode, reste une double question. Pourquoi et comment ?

Le cul entre 2 chaises.

Comment saluer un exercice de com’ plutôt réussi et en condamner l’exécution filmée. Tel est le périlleux exercice qui m’attend. Soit une campagne sur un sujet qui fâche ou du moins qui n’est pas fondamentalement "aspirationnel". Les huissiers de justice. La petite agence dans la prairie (http://www.danslaprairie.fr), propose finement un site plein d’humour permettant d’offrir, telle une smart box, la visite filmée en caméra cachée d’un huissier à un ami.

Vous reprendrez bien un peu de 3D…

En attendant le développement de la 3D à domicile, embryonnaire à ce stade malgré les efforts de Sony en ce sens, le cinéma et la fenêtre publicitaire 3D que lui seul  offre à ce jour,  il faut se contenter de la techniquement très réussi pub pour Haribo diffusée juste avant Avatar 3D.

Auto Promo

Qu’on ne s’y trompe pas cet espace de réflexion dont fêtons déjà le 10ème billet n’a pas vocation à promouvoir nos activités. Pourtant, si je me permets aujourd’hui une exceptionnelle entorse c’est qu’il-y-a urgence.

La recette d'un séminaire réussi.

Non la pub ne sert pas qu’à faire rêver.  Bon, lorsqu’il s’agit de s’adresser aux chefs d’entreprises, ceux là même qui utilisent la PQR pour communiquer auprès de leurs consommateurs, il n’y a pas forcément trop de place pour le rêve.  Seul compte l’efficacité, et en substance le levier de l’humour. 

LE C.G.U.

Je mets au défit quiconque à la lecture de ces 3 lettres de m’en signifier le sens. Bon évidemment, eut égard au fait qu’il s’agisse d’une bête traduction anglais/français il va sans dire que cela complique un peu la donne. Car il fallait lire UGC. Non je ne vais pas ci-après faire la promo du poids lourd  français des distributeurs d’entertainment cinématographique, mais de celui moins massif, moins couteux mais apparemment très rentable, d’un nouvel outil de communication.

To fake or not too fake

 Régulièrement remis en question, le principe même de la fausse pub fait débat. Certains y voient leur légitimité contrariée,  les créatifs et leur Agences pour ne pas les citer, pour d’autre hélas c’est parfois le seul moyen de constituer une bande, donc d’être crédité et reconnus.